NARRATIVA AUDIOVISUAL PUB Y NUEVOS MEDIOS La publicidad se adapta extraordinariamente en cada momento a su tiempo y muchas veces va por delante. no solo en casos y experiencias puntuales. La Una se asienta sobre los signos o símbolos de la expresión escrita, la Otra tiene su base en el lenguaje … La analepsis es una vuelta repentina y rápida al pasado del personaje, diferente al « racconto », que es también un quiebre en el relato volviendo al pasado, pero este último no es tan repentino y es más pausado en lo que se refiere a la velocidad del relato. Dibujo de casa con humo por la chimenea. directos del rendimiento comunicativo de los mensajes audiovisuales como el impacto WebEl lenguaje audiovisual se ha ido configurando en la práctica cinematográfica y se ha perfeccionado en los relatos de ficción. comunicativos existentes entre los participantes de la comunicación (Orza: 2001; 183-184; Por otro lado, Genette habla de la suma de un contenido y una expresión; y divide cada una de las partes en forma y sustancia. después quizás relacionarlo en una historia. Viceversa, utilizaremos teleobjetivos. Definición de relato: organización de unos contenidos, de una expresión. ESTRUCTURA INFORMATIVA Este tipo de estructura siempre estará presente en el relato a diferencia de la dramática que puede o no aparecer. Comparato: 1993, 151; Comparato: 1988, 147). Conjunto de normas y tratamientos audiovisuales aceptados y utilizados en el mundo Def. dramáticas y por la variación de integrantes en el grupo de personajes (entradas o salidas) La convergencia de medios, disciplinas, técnicas... es la característica principal de estos nuevos relatos. Retórico-simbólica: La acción aprovecha todas las connotaciones retórico- simbólicas del resto de los elementos de la historia para orientarlas en función de los objetivos del anuncio. 2001; Mascelli: 1988; Wurtzel: 1983). Publicidad interactiva: convergencia entre Mk, publicidad, promoción y ventas. • Sensualidad-sexualidad: seducción directa del producto o servicio, cuando el producto o servicio es un puente para seducir al otro... (es la que más se da, un porcentaje altísimo de la publicidad se basa en este doble juego). Generalmente el ejemplo anterior también es comparativo pues implica que la competencia es más cara. Singulativa: ausencia de frecuencia, un momento, un segundo. También se puede dar un giro a la estrategia creativa cambiando el espacio. particular y sobre la base de las características específicas de «ese mensaje». Se puede congelar el tiempo y ver el espacio desde muchos puntos de vista, percibimos el entorno completo en tiempo congelado. EL PROCESO CREATIVO EL ENFOQUE CREATIVO: ESTÍMULOS Y BLOQUEOS. desenvolviendo y están relacionadas unas con las otras. Aplica aspectos morfológicos para • Comunicación, adecuación... FUNCIONES NARRATIVAS DEL GÉNERO El género trae una serie de atributos que nos facilita la comprensión del relato: • Cognitiva PAGE 17, Copyright © 2023 Ladybird Srl - Via Leonardo da Vinci 16, 10126, Torino, Italy - VAT 10816460017 - All rights reserved, Descarga documentos, accede a los Video Cursos y estudia con los Quiz, Apuntes Narrativa audiovisual y publicitaria, tema 1 de Narrativa Publicitaria: estructura en 3 actos, Apuntes Narrativa Audiovisual Publicitaria, La narrativa audiovisual publicitaria - Apuntes - Publicidad, Narrativa Audiovisual Publicitaria, Apuntes - Mercadeo Y Publicidad Informática, Preguntas de otros años narrativa audiovisuale, DEFINICIÓN Narrativa o Narratología: disciplina que se, Diapositivas Tema 5 Narrativa Audiovisual. LA PARTICIPACIÓN PERSUASIVA BBBB • La seducción interactiva indirecta: medios lineales, ¿te gusta conducir? Sus decisiones no podían ser alteradas ni siquiera por los Dioses (el famoso fatum griego). el «Conjunto de encuadres concebidos y montados con el fin de obtener una artificiosa En las siguientes líneas se intenta efectuar un breve recorrido crítico de las DEFINICIÓN DE NARRATIVA AUDIOVISUAL. Género Informativo. acción espacio-temporal construida a partir de un conjunto de imágenes» término más Textos escritos e imágenes tipográficas. Son los creativo publicitarios los que dan sustancia a esa forma que está ahí para vehicular la autoría aplicada. 2. Referencial: la acción como aglutinante del resto de elementos de la historia interacciona con el sentido referencial de todos ellos para completarlo y fijarlo. 1. Constituye una de las formas de la literatura de la cultura occidental desde la Antigüedad, junto con la lírica y el teatro. Conceptos: • Señal: indicio directo de un fenómeno. • Seducciones cambiantes: unidas a la moda, a procesos cambiantes... Por ejemplo, hace años la moda era el airbag, luego el aire acondicionado, después el ABS, el diesel... • Mimetismos: Seducción por imitación. por el receptor y su reacción al mensaje del emisor. Nuevas perspectivas. WebLas narrativas audiovisuales, por lo tanto, tienen un papel destacado en el grado de conexión que una marca puede conseguir con su público y su clientela. Conclusiones: la publicidad simbólica es la más difícil de hacer, no se puede usar con cualquier producto. trata más bien de una «Técnica narrativa que por medio de un predominio casi absoluto del Definición: Capacidad para construir mensajes con contenido relevante, argumentos sólidos y claramente conectados y adecuados a diversos propósitos y audiencia. La narrativa audiovisual es contada con medios y fórmulas del audiovisual. El QUÉ de la narrativa es la historia y el MODO su discurso. En publicidad el pesonaje principal siempre es el producto o servicio. - Artificial infográfico (exterior e interior) • mimético natural (verosimilitud) • infográfico natural • infográfico abstracto - Artificial (exterior, interior): construido por medios tradicionales. LOS GÉNEROS AUDIOVISUALES: DEFINICIÓN. - Relaciones no causales sino casuales interna pero no autónoma, sino integrada en un conjunto superior» (Villanueva: 1992, 181- - Personajes relacionados débilmente y de forma oscilante de los mensajes. • Personajes virtuales en la publicidad interactiva: 1 Yo clónico: avatares clónicos hechos a imagen y semejanza del personaje real. Una característica sería la elipsis. • En el pathos, la persuasión reside en cómo lo dice. En ellos se funden y redefinen la fotografía, el cómic, los textos, la publicidad, el mk.... Y todo ello interactivamente, teniendo muy presente a ese receptor activo, a ese coautor del relato o lectoautor de la narración. La personalización de la campaña Publicidad dirigida y emitida para el PO, con contactos asegurados. Este tipo de publicidad no vale para cualquier producto. Por ejemplo un personaje está recordando su pasado y vemos las imágenes (flashbacks) dentro de la acción vemos el niño que fue ese personaje y de repente el niño se queda pensativo intentando recordad qué le dijo su madre y vemos que su madre le está diciendo en pantalla “Acuérdate de no hablar con extraños” y el niño tras tener ese flashbacks (que sería una metanaelipsis) dentro de la narración sigue su camino. Definición narrativa según la RAE. previsibilidad de la forma y del contenido» (Orza: 2001, 147) y contratos o pactos Todos los anuncios son narrativos porque en todos se cuentan cosas. ambientes de otras artes, cercanas o no al cine (¿acaso hay algún arte que pueda considerarse Conviértete en Premium para desbloquearlo. Analítica narrativa En definitiva, crea en torno al producto atributos ficcionales generados por el propio relato, ya que los atributos de los símbolos siempre son inventados, de ahí que se cambien con las distintas culturas, pudiendo un mismo símbolo representar valores apuestos. Cambian los nombres y los atributos de los personajes y permanecen las acciones que realizan (Propp). Ejemplo: Anuncio Mercedes “No con este tiempo”. 2. 2.1.3. • El enfoque creativo: mirada (o visión) distinta, original, redefinidora. comunes, complicando reiteradamente la base teórica necesaria para abordar problemas Hermenéutica: al producirse la interacción de todos los elementos en la acción, la narración comienza a mostrase tal como será discursivamente, permitiendo una interpretación completa de la misma con todas las connotaciones estilísticas, de genero, ideológicas... TEMA 8. Así, sirve para equilibrar la luz y el contraste entre los distintos planos, puesto que los planos siempre tienen variaciones. Web¿Qué es la narrativa audiovisual? y de la utilización de recetas ad hoc y decantar por el contrario por modelos empíricos y de otra mediante un montaje paralelo, si se superpone con una tercera simbolizando la ordenados en un repertorio, que constituyen una secuencia de signos reunidos según ciertas El contexto social servirá para reforzar el conocimiento de la dimensión sociológica y psicológica del personaje, bien utilizándolo como complemento lógico o como contraste. Permite múltiples combinaciones: trabajo, ocio, de intimidad, extraordinario... El contexto espacial: dependiendo de los públicos objetivos este contexto variará mucho. Perfeccionamiento de los detalles. Repetitiva: mismo espacio, mismo tiempo. LA NARRATIVA AUDIOVISUAL PUBLICITARIA 1. • Tipos de participación: selectiva, transformativa, constructiva. Lo malo de la estructura dramática es que pierde la emoción una vez vista. consistente en su descomposición y en su sucesiva recomposición, con el fin de, Narración fuere: relato de acción, donde pasan muchas cosas y es más importante los que romper permanentemente con las normas y gramáticas del audiovisual basadas en la ORDEN, DURACIÓN Y FRECUENCIA (GENETTE –es un autor que nombra mucho el profesor) ORDEN: se construye mediante la yuxtaposición de fragmentos temporales (los planos) para alcanzar una sucesión que creará un tiempo narrativo. • Retórico-simbólica: recurren a nuestro imaginario, a nuestra experiencia. por tanto de los relatos audiovisuales: La narrativa audiovisual recoge distintas perspectivas: Morfología narrativa El anunciante podría hacer recurrido a una manera mucha más tópica de publicitarse, pero acude a una publicidad más original. Discurso administrativo: no es narrativo. La estructura dramática es el eje del relato y consiste en la ficcionalización de las acciones. sus componentes. WebDefinición Jesús García Jiménez: ordenación metódica y sistemática de conocimientos que permiten descubrir los mecanismos de narratividad. Espacio de futuro, atributos: innovación, tecnología... Muchos productos aprovechan esta función del espacio para definirse. Es una marca poco conocida y lo que pretende es llamar la atención de una manera un poco bastante escandalosa. Por ejemplo un tiempo rápido PAGE 17 Antes la publicidad era más cerrada, más dictatorial. Pensemos por ejemplo en el anuncio de Volkswagen Lupo en que el coche aparece aparcado entre berlinas de lujo "No intente esto otro coche. Nos ayuda a entender el • Off es el sonido que escuchamos, pero la fuente productora del sonido no está en el campo visual, pero podríamos verla, esto es, si damos la vuelta a la cámara lo veríamos (el sonido off se realiza en el set de rodaje); • Over sería el sonido que escuchamos, pero que no se ve la fuente ni podríamos verla ya que no ha sido realizado en el set de rodaje (por ejemplo, una banda sonora). Damos nuestra creatividad al anunciante. Esas convenciones expresivas están hechas para informar pues están muy ligadas a nuestra percepción, a nuestra experiencia. Hay figuras muy retóricas como la hipérbole. En un intento 10. No siempre conviene tener un plano más oscuro y otro más claro. Es lo que nos proponen cuando nos enseñan las zapatillas de Jordan o el reloj de Mónica Seles. • ... (seducción en definitiva). • Importancia en la definición del género (así, en una comedia la iluminación será más amable, sin sombras al revés que en una película de terror). 4. ORIGENES Y DEFINICIÓN DEL CON y más Apuntes en PDF de Lenguaje publicitairio solo en Docsity! Un ejemplo sería Budweisser, en el que un chico pasa la noche en una granja, y liga con la hija del dueño. Ej. Por colaborar te vas a sentir mucho mejor, lo vas a agradecer. Aspira al adiestramiento en la lectura o lectura-visión a partir de cualquiera de los DEFINICIÓN DE NARRATIVA AUDIOVISUAL PUBLICITARIA Relato persuasivo costeado por personas, empresas o instituciones y orientado a la promoción, venta y/o concienciación de ideas, bienes y servicios. • Personajes estereotípicos. • Transformación y creación de espacios y de la puesta en escena. Los efectos de sala son un refuerzo o sustitución de los sonidos directos, son los sonidos que percibimos sincronizados y los hace un especialista, como los pasos o una ráfaga de viento. Se entiende que el hombre tiene que ser cliente habitual para que el camarero le sirva sin preguntarle. • Flexibilidad. WebApuntes tema 1 tema la narrativa audiovisual definición de narrativa cualquier manifestación comunicativa (artística no) puede estar dominada por una lógica Es como la teoría del guion, donde se encuentran los elementos que tienen • Poética. Aquellos donde una fórmula da paso a otra y existen muchos símbolos y • La forma del discurso sería el medio difusor (radio, televisión, hipermedia...) • La sustancia del discurso serán las sustancias expresivas *(sonidos, texto e imagen). • Valores de los personajes: seguridad, éxito profesional, social y sexual, comodidad, agresividad... • Valores sociales exaltados: pertenencia a un grupo, solidaridad recíproca, patriotismo, competitividad... • Valores temporales exaltados: niñez, juventud, madurez, tradición, modernidad... • Valores del producto más destacados: tradición, modernidad, novedad, utilidad, solidaridad... 7. • Relatos cambiantes. Aunque el término se emplea popularmente para designar a la ficción seriada, otros géneros son susceptibles de ofrecerse … Dependiendo del tipo de producto o servicio y de los valores que se busque transmitir de los mismos, variarán extraordinariamente los valores que se destaquen de los personajes, así como los valores sociales y temporales. • Sensibilidad ante los problemas. Ven PAGE 17 a Vitae Group. La publicidad NO siempre incorpora este tipo de estructura. EL DOMINIO DEL TIEMPO POR EL RECEPTOR. DEL RELATO DENOTATIVO AL SIMBÓLICO En los inicios el protagonista directo era el producto, con el tiempo la publicidad se va sofisticando, introduciendo elementos connotativos hasta llegar a lo simbólico. Se interesa 4. Este spot usa todos los tópicos de los anuncios de deportes: imagen ralentizada, música triunfante (creo que era la de Carros de fuego). En publicidad, más que estilemas de autor hablamos de estilemas de marca. temporal, las definiciones son igualmente variadas. Ej. Tipos: jerárquicas, de dependencia, de interés, igualitarias, amistosas, paterno- filiales, materno-filiales, familiares, eróticas, de compañerismo, solidarias, de entrega, etc. El personaje puede ser un objeto o una fuerza de la naturaleza no necesita ser una persona. La narrativa lineal: spot tradicional. Ej de anuncios: • Seguros de vida: Kennedy y muñeco vudú. • Sustancia: son los códigos culturales del autor los que transforman la forma en sustancia. Discurso lírico o poético: un poema puede ser narrativo o no. • El enfoque creativo consiste en afrontar la resolución de un problema de una manera original y efectiva. La elipsis se caracteriza por ser anacrónica, es decir hay saltos en el tiempo de la narración del pasado al futuro o a la inversa. RETÓRICA Y PERSUASIÓN • La retórica es el arte de la persuasión. Son todos los relatos publicitarios audiovisuales en los que hay un orden de secuencias predeterminado, y el receptor no puede influir, no tiene ningún control, solo recibe la información. - Situaciones y acciones debilitados • Seducción altruista: hacer bien al otro. acciones que son resultado de esos acontecimientos previos Competencia 2: Lenguaje Audiovisual Nivel de Logro: Nivel 1 Definición: Comprende los aspectos morfológicos del lenguaje audiovisual. De esta manera se consigue dar más credibilidad a un producto). Los sonidos de la banda sonora: sonidos directos, de sala, músicas (originales, específicas, originales preexistentes y/o de archivo) y sonidos “no musicales” (efectos especiales). • Véase Viajes Halcón "¿donde está curro?" ORÍGENES DE LA NARRATIVA: TRADICIÓN ORAL La tradición oral permitía establecer relaciones cercanas con el receptor, así se aprendía a valorar lo que le gustaba al receptor (los juglares o los cuentacuentos que narraban historias en las plazas son un ejemplo). • creación de texturas y tonalidades de color. Desde un punto de vista narrativo, más científico, no utilizamos la clasificación on/off, sino in, off y over. periodo de la historia del cine y colocar las películas que se han hecho en ese lapso formatos de guión y rutinas prácticas de producción, que a modelos sólidos donde dichos Para Darío Villanueva se trata simplemente «una serie de tomas» (Comparato: 1993, 284). atribuyendo claramente características de diferenciación para cada uno de los géneros, a acorde con los objetivos de la presente investigación. La Secuencia se define comúnmente como una unidad propiamente cinematográfica «Posee se refieren tanto a la expresión (elementos relativos a la imagen y al sonido) como al Convergencias entre lo enunciativo, anunciativo, informativo y venal. Multisingulativa: mismo espacio distintos tiempos. Desde una perspectiva espacial, plano es el … Definición narrativa según la RAE. Los sonidos no musicales • La focalización sonora y sus relaciones con la visual. Relación de los signos con aquello que representan. teóricos se esforzaban por acotar y precisar las variables fundamentales de un objeto de Teoria de las clasificaciones. - Personajes relevantes y con matices WebAsignatura: Narrativa audiovisual y publicitaria, Profesor: Isidro Moreno, Carrera: Publicidad y Relaciones Públicas, Universidad: UCM Soporta la información que se desea difundir sobre el producto, servicio, etc. PAGE 17 TEMA 9. • Elaboración. psicología y evolución de los protagonistas: narrativa que tiene lugar en una espacio y un tiempo o que utiliza el montaje paralelo para La iluminación es una parte de la imagen, un modo de tratarla, pero no es una sustancia expresiva. Los elementos recogidos por la morfología narrativa. En una película narrativa, a menudo equivale a escena» (Bordwell: 1995, 496). Esto se logra con la Publicidad interactiva: convergencia de Marketing, Publicidad, promoción y ventas. Es la más agradecida y no es cierto que se anuncie por sí misma. • Pérez Tornero habla de la seducción de la opulencia. Estudia estructuralmente el contenido y la expresión. DEL RELATO ESTABLE AL RELATO CAMBIANTE El relato estable se caracteriza porque lo importante es la perdurabilidad de la campaña, pues se pensaba que a más duración más éxito. Género, estilo narrativo. lógica narrativa. Para Doc Comparato, es Clasificar, ordenar y categorizar para comprender el como y el porque de los resultados. Real, no transformado para el rodaje. La publicidad simbólica puede combinarse con la denotativa, bien en una amalgama perfecta o en distintos niveles de información que vaya eligiendo el receptor, ese receptor que elige peo que convertido en lectoautor, puede transformar y hasta construir, haciendo que el relato estable se convierta en cambiante y alcanzando una personalización difícil de imaginar antes de ayer. No obstante, en Publicidad se usan estéticamente, por lo que estas connotaciones se pueden romper. PAGE 17 TEMA 5. elaboración e interpretación subjetiva. empleados para definir la forma exterior del mensaje audiovisual, necesario para establecer. FRECUENCIA: repetición de un momento de la historia al convertirla en expresión audiovisual. en el cual se produce la exposición, por el conocimiento previo de los elementos exhibidos y de una «Unidad intermedia identificable en un DISCURSO narrativo, dotada de coherencia Género literario constituido por la novela, la novela corta y el cuento. desarrollo de las teorías del lenguaje cinematográfico ha ocasionado que las definiciones de Hay ocasiones en que se busca lo contrario, ayudado de un teaser, se presenta un espacio que es desconocido sin decir la marca para familiarizar al receptor con ese estilo, una vez que se desvele el misterio. La narrativa interactiva: introduce la capacidad de actuación del receptor (banners). Se ocupa de la configuración y comunicación del discurso en cuanto fenómeno Se ocupa Incluye dos elementos básicos: o La construcción de la tipología: establecer qué categorías existen para 62; Martín: 1999, 152). • Elipsis (cinematográfica), es la supresión del tiempo innecesario en la narración de una historia. Aplica aspectos morfológicos para estudio que bebía de todas las fuentes. aÑo 2016 presentada por gerardo karbaum padilla marÍa del carmen perca tinoco 2017 tesis para optar el grado acadÉmico de maestro en publicidad lima – perÚ secciÓn de posgrado asesora Espada, en su libro: Narrativa fílmica: teoría y técnica del guión cinematográfico dice: EXLICITACIÓN TOTAL: normalmente se explicita solo una parte. • Los valores expresivos cambiantes de la cámara (por ejemplo, disparar a la cámara y que ésta se rompa, como en las películas del oeste o de James Bond). INTERACCIONES DE LOS PERSONAJES CON EL RECEPTOR. WebDESCRIPCIÓN. Para Christian Metz, la secuencia Por ejemplo, en Amena: contrapicados, cambios rápidos de los planos lo que transmite más libertad. • Antonio Caro: "Si la publicidad referencial daba noticia de algo dotado de entidad real, la publicidad estructural tiene por objetivo básico crear mundos propios en relación con cada marca: mundos que exisen en y por sí mismos al margen de la realidad." Los elementos recogidos por la morfología narrativa Ej: Anuncio: en una escena de crimen donde había derramada mucha sangre se hacia un símil presentando una “compresa” que absorbía la sangre y así el asesino no dejaba pistas. • Diferencial. Ahora se sabe que es más rico dejar que el receptor participe y opine en la comunicación. en publicidad: Anuncio Mastercard “todo lo que han visto anunciado antes y todo lo que verán anunciado después pueden comprarlo con esta tarjeta” o un anuncio en el que se demuestre en tiempo real la acción de un producto (por ejemplo superglue tenía un anuncio en el que un señor se pegaba por los zapatos a una pared en menos de 20 segundos para demostrar la potencia del pegamento). Estas convenciones organizadas sistemáticamente alcanzan una - Situaciones dispersas y fragmentarias Uno de los estudiosos del paradigma narrativo, el profesor Walter Fisher, alude que éste consiste en cualquier “comunicación que posea sentido”, pues ya de por sí conforma una historia. Estructura • Trama (acciones principales, argumento, la disculpa narrativa, el hilo conductor) • Subtrama (acciones secundarias, pensamiento, el contenido, la visión del mundo del autor) • Partes de la estructura dramática: presentación, nudo y desenlace. De una publicidad muy ligada al producto (referencial) se está pasando a una publicidad simbólica, muy distinta. TIPOS Y ESTEREOTIPOS. universalmente utilizado y consensuado en el mundo del audiovisual no deja de ser No … Conjunto de normas y tratamientos audiovisuales aceptados y utilizados en el mundo profesional del periodismo y reconocibles por los receptores, donde la información se articula a partir de datos, opiniones e interpretaciones de acontecimientos de interés colectivo. FUNCIONES NARRATIVAS DE LA ACCION. Organización de la disciplina. • Comparativa. Acudimos a nuestro imaginario asociado de sensaciones. de las peculiaridades del cine, pero no podemos negar que debemos buscar este proceso en los • El valor expresivo de los movimientos de cámara. Análisis de contenidos basados en la descripción objetiva, sistemática y cuantitativa del contenido de la comunicación (Hermenéutica, escuela de periodismo de Columbia, Lazzarsfeld...). Por ejemplo los espacio oníricos de Dalí con sus formas de relojes blandos, animales imposibles y mujeres desnudas. Un anuncio que refleje las características de este grupo sería el de El efecto AXE, en el que una mosca pica a un chico que se ha echado AXE, la mosca se la come una rana, la rana se aparea con otra rana, es cazada y servida posteriormente a un señor mayor que muere en la cama haciendo el amor, sus larvas una vez fallecido se besan... el efecto AXE perdura, se repite varias veces, se acumula. Discurso (expresión) • Forma: el sistema semiótico particular en que se incardina el relato adiovisual publicitario: cine, radio, Tv, hipermedia • Sustancia: la forman las distintas sustancias expresivas del discurso narrativo: • visuales • sonoras (músicas, sonidos) • Infografía 2D y 3D • tipográficas • puras • pueden adquirir el valor de imagen. Podemos hacer dos tipos de acercamientos: el zoom (que es un travelling óptico) y el travelling (que es un acercamiento real). “Perdamos este mundial” (tocando ahí la vena sensible) 5. ARISTOTELES: ETHOS, PATHOS Y LOGOS Al hablar de persuasión nos remontamos a la retórica de Aristóteles que planteaba tres claves persuasivas todavía hoy vigentes: ethos, pathos y logos. A veces por falta de presupuesto se invita de alguna manera al receptor a que sea él quien construya con su imaginación el espacio (por ejemplo en vez de rodar en el Palacio de Versalles, ponemos una silla pintada de oro y una alfombra roja que hace que el receptor imagine un palacio). 5. • Factores de creatividad, de Guilford (para los publicitarios) • Fluidez. IMPLÍCITO (OFF) que no se ve pero que el receptor imagina (el receptor lo reconstruye). diferentes procedimientos y técnicas articulatorias. Los movimientos de cámara permiten expresar distintos puntos de vista: en el anuncio del ovni llevándose la vaca, el punto de vista en contrapicado de la vaca da la connotación de que es pesada y, aún así, el ovni puede con ella perfectamente. La narración audiovisual: el relato cinematográfico y sus … Por ejemplo en el anuncio de Sandoz la trama es la presentación de una guerra de trincheras, en la que un soldado es elegido por su capitán para salir al ataque, se despide de su familia/novia dejando una carta clavada con un cuchillo con su reloj, y cuyo desenlace es la muerte del soldado en el ataque. Anacronías y metanacronías. relatos audiovisuales. CREACIÓN DEL ESPACIO EN EL MONTAJE: SEGMANTACIÓN, YUXTAPOSICIÓN Y SUCESIÓN. ordenar materiales, ha de categorizar. • Pragmática. Como el género, la técnica o el estilo para contar la historia. El resultado obtenido por las cámara no es una copia de la visión real, y por tanto, se requiere de la interpretación de sus convenciones para descodificar el mensaje. En resumen, la creación audiovisual es, ante todo, un proceso comunicativo. Pero, para poder utilizarlas, primero tienes que dominar su creación, así que ¡fórmate en motion design y … Definicion clásica del concepto de publicidad (*) DEFINICIÓN DE NARRATIVA AUDIOVISUAL PUBLICITARIA Relato persuasivo costeado por personas, empresas o instituciones y orientado a la promoción, venta y/o concienciación de ideas, bienes y servicios. narrativos. Se crean así nuevas realidades sensoriales mediante mecanismos como la … ESTRUCTURA NARRATIVA: HISTORIA Y DISCURSO. TIEMPO (DURACIÓN) Diégesis pura e impura: - Diégesis Pura: cuando coincide exactamente el tiempo y espacio. PAGE 17 • Morfología. Una mujer vestida con traje sale de la oficina. • Logos: Todos los anuncios tienen un contenido, pero hay algunos que acentúan esta característica. Se da en la publicidad testimonial. interpretación puede verse influida por la actitud del espectador, las condiciones del espacio Ethos - quién lo dice Pathos - cómo lo dice Logos - qué dice Cuando los anuncios son de testimoniales de famosos, se suele olvidar del pathos y el logos, eclipsándolos el ethos. El paradigma narrativo, ... La primera definición de narrativa en el diccionario de la real academia de la lengua española es perteneciente o relativo a la narración. Balsebre: 1994, 19). Cuando suprimimos cosas, queremos que el espectador se las imagine, estamos demandando lo connotativo en vez de lo denotativo. un sentido completo y está conformada por una serie de escenas o tomas» (Sánchez: 2003, facultad de relación entre el tiempo de la representación y de lo representado, y por tanto, un “efecto” de fotografiado» (Balàzs: 1978, 16), mientras que Eisenstein prefiere hablar de fragmento, en segmento moderadamente largo de una película, que implica un tramo de acción completo. dramática de la historia, independientemente de la cantidad de escenas que conformen la Habilidad, destreza en narrar o contar cosas. contaminación difícilmente aislable que hace prácticamente imposible una extrapolación de El cambio adaptativo-productivo continuo. Ej. Todos los anuncios nos informan sobre algo. El público no busca marcas, busca historias que siente como reales, busca … Discurso prescriptivo: discurso de normas. CONTEXTOS. • Baudrillard dice que la seducción es signo de libertad (“al poder siempre le da miedo la seducción”). Una buena taxonomía no se limita a La publicidad enunciativa o simbólica predomina sobre la referencial. También hay que tener en cuenta la estructura interactiva abierta, donde el receptor elige entre distintos caminos. • Símbolo: nada tiene que ver con lo que representa. • Redefinición. elementos narrativos del audiovisual. La acción hipermedia en la Publicidad interactiva y la participación directa del receptor. Creemos que a esta confusión ha Películas, series, animaciones, videojuegos, anuncios, son desarrollo de una idea a través de la narrativa de la misma. Es decir, que todo trabajo audiovisual debe contar una historia, dar un mensaje. De ahí la importancia de la narrativa en los proyectos audiovisuales. El relato referencial o denotativo se apega al producto y a sus características, mientras que el enunciativo o simbólico genera mundos posibles sin ningún vínculo con las propiedades del producto. El profesor es entusiasta de esta opinión, y opina que por ello en las dictaduras se tiene tanto miedo a la libertad sexual, y de ahí la censura. No nos vale porque no se tienen en cuenta otros géneros, ej. Tomando como referencia la extensión TIEMPO DE LA HISTORIA Y DEL DISCURSO El tiempo es la dimensión o multidimensión temporal de las acciones de la historia que se materializa en el discurso. • La persuasión en el ethos reside en quién lo dice. constrictivo, al tiempo que describe el precepto de modo indicativo, invita a su DE LA MACRODIFUSIÓN SINCRÓNICA A LA PERSONALIZACIÓN ASINCRÓNICA. Desintegrar un todo en partes. • Delectare: deleitar. de vista todas las alternativas son válidas; una secuencia puede ser al mismo tiempo una Las figuras retóricas pueden ser visuales o audiovisuales. Mientras que los efectos especiales son refuerzos artificiales que PAGE 17 • Creación compartida creativo/realizador y cedida a favor del anunciante. TIPOS DE SEDUCCIÓN La persuasión desde la antropología (José Luis León). Ej: fotografías del espacio (sensación bidimensional que parece que proporciona todo el espacio: ej. - Situaciones bien diseñadas Fundamentos Históricos del Sistema Jurídico (206.13567), Lengua española y publicidad (Publicidad y RRPP), Literatura Inglesa de la Restauración al Romanticismo (Filología inglesa, Literatura), Derecho Financiero y Tributario II (01515015), Historia Antigua I: Próximo Oriente y Egipto (67011042), Prehistoria I: Las primeras etapas de la Humanidad (67011036), Introducción al Derecho Civil Patrimonial (202.13636), Estudio de los Delitos en Particular (41515), Pronunciación de la Lengua Inglesa (64022128), Lengua Española: Expresión Oral y Escrita, Técnicas de expresión oral y escrita (202.14360), Métodos y Técnicas de Investigación I (66031060), Historia Medieval de España I: siglos VIII-XIII (67013035), Literatura Inglesa IV: El Giro a la Posmodernidad (64024162), Actores y Comportamiento Político (69013074), Estrategia y Organización de Empresas Internacionales (50850004), Aprendizaje y desarrollo de la personalidad, Big data y business intelligence (Big data), Delincuencia Juvenil y Derecho Penal de Menores (26612145), Operaciones y Procesos de Producción (169023104), Trabajo sobre una obra de arte contemporánea al margen del arte occidental, Summary British Civilization. 201). Cuando se habla de narrativa es importante destacar que el término abarca otros campos además del literario, como el audiovisual. • José Luis León tiene un punto de vista más antropológico. Nos vamos a centrar sobre todo en la retórica audiovisual, y en las figuras retóricas audiovisuales. ORIGENES Y DEFINICIÓN DEL CONCEPTO. Historia (contenido) • Forma: los elementos de la historia: personajes, tiempo, espacio y acciones. PERSONAJES 1. Hay una perfecta amalgama de todas las estructuras. (Si os acordáis hay una peli de Hitchcock que está rodada entera en un plano secuencia, creo que se titula “La soga”) Los segmentos por medio de yuxtaposición los unimos y logramos una sucesión que trate de ser verosímil (conseguimos formar un espacio continuo), q muchas veces tiene poco que ver con la realidad. Mitsubishi Pajero el nombre no ha tenido mucho éxito en España (los códigos que utiliza Coca–Cola cambian dependiendo del país al que se anuncie, la significación es variable). Contamos algo para persuadir y lo que contamos es información. Los productos bien asentados apelarán generalmente a la tradición para mantener su hegemonía mientras que los nuevos productos pretenderán abrirse paso en el mercado potenciando la autodirección. Por eso en cada esfuerzo que hagas (en cada canal y formato) debes manejar tu historia despertando la curiosidad, pero siendo creativo, para darles todo lo que quieren ver y a la vez tener un punto donde puedas volver a expandirte. es decir, el diseño formal de su organización expresiva y la disposición estructural de Anuncio de Disney: chico que regala zapato de cristal a una chica para pedirle matrimonio. Puede ser denotativa, connotativa, acudir a mimetismos mediáticos (ej. Michael Chion la define como «Una serie de escenas agrupadas según una idea • Búsqueda de atributos originales a través del estereotipo y su expresión. Temporalidad vs. atemporalidad 6. Por ejemplo el de Visa ("todo lo que ha visto y todo lo que va a ver lo puede comprar con esta tarjeta") • Persuasión narrativa. La percepción es simultánea. PAGE 17 TEMA 10. No ha sido ajena a los nuevos medios, a la interactividad, algo que es muy reciente. Por otro lado, la memoria es un almacén de experiencias y conocimientos. 5. - Ambientes orgánicos: se perciben claramente los espacios (Vaya anuncio comparado con las pasteladas de ahora, jeje) Contiene también estructura dramática y no se puede considerar referencial. Un ejemplo de construcción son los avatares, palabra que en Sánscrito quiere decir "descenso" refiriéndose a la encarnación de los Dioses para venir a nuestro mundo. resultados a otras estructuras narrativas. Mark Kwamme afirmó en su día que el advenimiento de la era digital supondrá en lugar de un target pasivo condenado a sufrir el mensaje publicitario un receptor activo que escoge lo que le interesa en el momento que desea. 3. Retórico-simbólica: aprovecha los atributos del espacio para la narración. (Comparato: 1993, 151). una parte delimitada de la narración audiovisual. La publicidad interactiva en Internet surge en 1994. relatos. 1. 2. TIEMPO 1. La duración psicológica: el discurso es capaz de transformar las relaciones con la duración real. lugar de plano, aunque siempre ligando al cine con el resto de las artes. simultáneamente; para más de un autor el concepto resulta siendo bastante más amplio y 1978, 77). • acentuación o disminución de la perspectiva. • Autodirección. Una secuencia puede esta perspectiva narrativa. FUNCIONES NARRATIVAS DEL TIEMPO. Se ocupa de la composición estructurada de un Lo habitual son segmentos espaciales (planos), raro es ver un plano secuencia. La publicidad intenta seducirnos para que acumulemos cosas: una segunda vivienda, un segundo coche... La publicidad aprovecha estos deseos de posesión y acumulación. LA NARRATIVA AUDIOVISUAL PUBLICITARIA. y que se suceden por Algunos documentos de Studocu son Premium. alejado del cine?) 2.1. lógicas discursivas, aunque la lógica predominante será la narrativa. capturadas desde diferentes puntos de vista, cuyo ensamble coherente va a proporcionarle. conceptos puedan responder de manera satisfactoria en diferentes contextos o situaciones y Con el sonido nos permitimos más libertades que con las imágenes. • El logos se refiere a qué dice. La persona traslada el poder o valores de los productos a sí mismo. • Metanalepsis y metaprolepsis. • Personajes virtuales en la publicidad lineal. Una figura característica sería la analogía. Nos transmite, nos hace sentir el daño físico. Poética narrativa Discurso descriptivo: fotografía inmóvil, como la descripción de un paisaje o Creemos que la investigación en comunicación. Son relatos publicitarios en los que se da una participación directa del receptor (a través de Internet) Normalmente la participación del receptor es meramente selectiva aunque hay otras formas, se da la posibilidad de transformar y construir. espacio y tiempo determinado (Sánchez: 2003, 62; Quinquer: 2001, 157; Martín: 1999, 152; 2. 4. Lo que hacemos es darle al sonido un protagonismo cada vez mayor. Históricamente se ha hablado de la imagen fílmica • Penetración. Tipos de frecuencia según Genette: 1. 4. En lugar de PAGE 17 DE ESTRUCTURAS NARRATIVA, DRAMÁTICA, INFORMATIVA Y PERSUASIVA. Pensemos en la sobra de Nosferatu que se alargaba delante del mismo. más generalizador y pragmático Lluís Quinquer intenta conectar su sentido con la estructura • Heterodirección. Por su parte, el Plano, como unidad mínima del relato aunque en principio sea un término En este estudio se desarrolla un análisis de la estructura narrativa del programa de televisión, de formato reality show, “Esto es Guerra” y su relación con los hábitos de consumo de dos grupos de personas que hacen parte ... De niña mala a niña buena: Análisis semiótico de la relación entre arquetipos femeninos en la obra de David Lynch. No es narrativo, ya que normativizan Se podrían clasificar los relatos publicitarios de la siguiente manera: denotativos, connotativos y enunciativos o simbólicos, dependiendo de que muestren las características del producto directamente, indirectamente valiéndose de la retórica, o PAGE 17 creando atributos que nada tienen que ver con el producto, pero que pueden llegar a relacionarse mediante la creación de símbolos. Ej: el anuncio de Vodafone en el que todo el escenario y elementos que aparecen son palabras, el edificio en vez de estar hecho de ladrillos pone edificio y así con todos los elementos. un cierto tipo de comunicación» (Balsebre: 1994, 18). Sigue la misma línea que el estructuralismo francés como Barthes, Todorov y Genette. Pero ahora hemos pasado al relato cambiante porque surgen nuevos medios, con más posibilidades y se hace necesario: La adaptabilidad de la campaña readaptar las características de la campaña en función de los resultados que vamos obteniendo, mejorando así su efectividad en tiempo real. Existen muchos igualmente impreciso por tratarse de una unidad de representación parcial de la realidad con. El luto, en unos países es el negro; en otros, el blanco... Publicidad simbólica: nada tiene que ver con el producto, las relaciones que existen con él son una convención. Persuasión e información siempre están presentes (otra cosa es que se use la dramatización para hacerlo) Tanto la historia como el discurso están compuestos de forma y sustancia. Se ocupa de los contenidos de una obra narrativa, de qué trata. VALOR NARRATIVO DEL ESPACIO IMPLÍCITO PAGE 17 1. Es una teoría de las clasificaciones o tipologías que se rige por el principio de Para comunicar claramente en un tiempo breve los objetivos del anuncio se recurre a hiperbolizar casi todo, incluida la apariencia de los personajes salvo que se quiera resaltar su carácter indefinido. Nuevo móvil que es la leche en cuanto a nueva tecnología = espacio futuro. Cómo contar historias Contar historias es, quizás, el principal objetivo de cualquier producción audiovisual. A través de diversas técnicas, como el vídeo mapping, o el Cinema 4D se consigue, además, innovar a la hora de hacerlo. • Seducción instrumental: seducción práctica ligada al consumo más directo, más práctico (por ejemplo, el detergente que no daña las manos). Profundización en los problemas. tiempo de comprensión de los significados. - Hipertrofia de existentes (personajes y ambientes) Diseño de un modelo para el estudio del impacto perceptivo del overlapping audiovisual, EXPERIENCIA FÍLMICA E INTEGRACIÓN SENSORIAL, Evidencias experimentales entre Media Psychology y Comunicología, MODELO DE CAPACIDAD LIMITADA DEL PROCESAMIENTO DE MENSAJES TELEVISIVOS, MODELO COGNITIVO DE INTERACCIÓN DE SUBSISTEMAS, CAPÍTULO Nº 6: EL MACROSISTEMA OVERLAPPING, VARIABLE Nº 7: VALORES DE CAMBIO DE LA AMPLITUD DEL OSCILOGRAMA, TERCERA FASE: DURACIÓN DE LAS UNIDADES DE ANÁLISIS Y RECONOCIMIENTO SEMÁNTICO, CAPÍTULO Nº 8: DISEÑO CUASI-EXPERIMENTAL PARA EL ESTUDIO DEL IMPACTO PERCEPTIVO DEL OVERLAPPING. Es fundamental estar motivado para hacer un buen trabajo. Esto contrasta con el punto de vista del ovni en picado que hace que lo demás parezca pequeño. • Síntesis. organización paradigmática del discurso narrativo. transgresión. Tampoco es válida del todo porque habla de texto en general pero también puede ser audiovisual. Observa e identifica en un texto audiovisual dado las unidades mínimas del sistema y Cambios del mundo analógico al digital en la producción, difusión y recepción. Se ocupa de la Ej. En estos 6 años ha habido una explosión impresionante de la publicidad en Internet (poco audiovisual por las limitaciones de la red) El primer banner apareció en la revista digital www.hotwired.com el 27 de octubre de 1994 en la forma de un banner de 468x60 de AT&T en un primer intento de Wired de obtener rentabilidad de su edición online. De este punto La narrativa transmedia es una técnica mediante la cual la historia se desarrolla o divide en diferentes plataformas para formar un relato coherente, es decir, podría entenderse como una historia contada en capítulos que se encuentran en diferentes formatos: libro, post, spot, película… Describe una situación para El éxito radica en el punto diferenciador de nuestro enfoque creativo. La publicidad referencial no se agota en el bueno bonito y barato. Luis Gutiérrez un contenido asociado con el espacio-tiempo representado y por ende, con un rango de significativamente variable según qué autores. Sintaxis narrativa Consideramos que las definiciones antedichas delimitan un ámbito de acción específico comunes entre el emisor y el receptor, en una «agrupación acabada de elementos - Ausencia de sistemas contrapuestos (mal contra bien, por ejemplo), Antinarración: relato desdibujado (por ejemplo, el videoclip o “Un perro andaluz”): influencia directa en el volumen de asignación de recursos para la decodificación en el los filmes, teleseries, spots publicitarios y especialmente en los video clips, ha terminado por Publicidad connotativa: Pretende generar preferencia a la marca acudiendo a emociones, sentimientos, sensaciones… PAGE 17 • Enumerativa. LA ESTRUCTURA DRAMÁTICA: TRAMA Y SUBTRAMA. Conclusión: La publicidad ha de reinventarse con modelos abiertos que aprovechen las convergencias tecnológico narrativas que se presentan. Ej. 4. Para Francesco Casetti es Este autor plantea tres tipos principales de seducción: • Dominio-relevancia: Seducción por ostentación de símbolos que manifiestan estatus. El problema viene a la hora de usar solo imágenes. Como el anuncio de la leche Pascual que se anunciaba como si fuera una noticia, analogía con un telediario. Conjunto de normas y tratamientos audiovisuales aceptados y utilizados en el mundo profesional … Esa participación es indirecta porque la acción la dejamos abierta para ser cerrada por el receptor, y ese cierre admite varias interpretaciones. variedad de conceptos que responden más a las dinámicas y estilos personales de escritura, • Interacciones indirectas mediante preguntas. Prima la pura narración, a través de información que no está relacionada con el producto o a través de dramatizar. • Prolepsis: flashforward. Se quita su moño y revuelve su larga melena, moviéndola de arriba a bajo como una histérica. En tanto que para David Bordwell se trata de «un - participación constructiva. Ej: un partido de fútbol. emocional; porque es una representación parcial, fuertemente ligada con un contenido Tipos de espacio: 1. Por ejemplo en Odisea del Espacio cuando se pasa de la historia de los primeros homínidos a la historia de la exploración espacial. Por ejemplo Sandoz. puede ser cuantificado o medido físicamente para ser utilizado con exactitud como unidad WebNARRATIVA AUDIOVISUAL Elementos espaciales. • Supresión. • Eufórico – disfórica. PAGE 17 En este sentido es curioso ver que las artífices del destino humano en la mitología griega eran las Moiras o Parcas que tejían con el Hilo de la Vida y la Suerte el destino de las personas y luego cortaban con una tijera cuando la vida llegaba a su fin. Los elementos del contenido de la historia son los personajes, el tiempo, el sonido y la acción. - La iluminación estético expresiva. Ej. Definición según Chatman. Semántica narrativa PAGE 17 • Eufórica. 9. Se podrían considerar diversas cuestiones: • Interacción mayor del mensaje con el receptor • Información vs seducción • Retórica como base persuasiva • Arquetipos narrativo-persuasivos • Implicación con el resto de estructuras (dramática, narrativa e informativa) TEMA 4. Género Informativo. partir de la existencia de un lenguaje específico «conjunto sistemático de signos que permite Para Eugene Vale «su longitud no está determinada por necesidades físicas Connotaciones tanto espaciales como temporales. WebEl relato audiovisual interactivo sería un tipo de discurso audiovisual interactivo que, en tanto relato, aludiría a un tipo de discurso que narra una historia y que, en tanto … APARIENCIAS. que ver con la creación de guiones, con las técnicas para crear formatos, programas y Explicitación total sería por ejemplo un anuncio de un piso en venta donde se crea una representación total virtual del espacio que uno puede pasear con su avatar, es una explicitación total porque se crea un clon virtual del espacio. • Sustitución: por ejemplo, poner un felino en vez de un coche. Si la distancia focal transforma la perspectiva, a menor distancia focal, mayor perspectiva, por lo que tendremos que usar un gran angular. Conformada por uno o un conjunto de Ej. Humo=fuego • Icono: síntesis grafica de la señal. Publicidad referencial, denotativa o anunciativa: Se basa en las características del producto (bueno, bonito, barato) • Enumerativa. • Cambios en la persuasión y fidelización (en Internet ha habido grandes patinazos con el tema de la fidelización equivocándose con las promociones). CONVERGENCIAS TECNOLÓGICAS – NARRATIVAS: LOS NUEVOS RELATOS PUBLICITARIOS • Convergencias de medios (fotografía, video, animaciones, sonidos, infografía, tipografía, etc…) y de disciplinas... (publicidad, mk, promoción y ventas). • Persuasión informativa (estamos subrayando la información). • El valor expresivo del tipo de objetivo. La narrativa audiovisual publicitaria como disciplina, plantea un corpus de saberes teórico prácticos que ayuden a creadores e investigadores en la realización de análisis y la construcción de relatos publicitarios utilizando distintos media y que, además, sean capaces de dar razón científica de sus decisiones analíticas y poéticas. • Referencial: nos sitúa en un determinado tiempo y esa situación en donde estamos va a tener una serie de connotaciones. En un futuro habrá nuevas convergencias: imaginemos centros comerciales en realidad virtual compartida con avatares personalizados... podrás comprar desde casa, o probarte ropa... (www.habbohotel.com = es una página de creación de escenarios y avatares de realidad virtual.) Poética: constructiva. fábulas tradicionales.... DIRECCIÓN DE LOS PERSONAJES. LA REPRESENTACIÓN VISUAL DEL TIEMPO. del proceso narrativo y reflexiona sobre su comportamiento funcional e interactivo. • Relatos en los que el receptor es emisor y viceversa (participación selectiva, transformativa y constructiva). continuidad visual o raccord (Reisz y Millar: 2003; Sánchez: 2003; Rey: 2002; Millerson: su nivel de competencia para decodificar las relaciones subyacentes (Zhow: 2005; Fox: • Taxonomía. En publicidad hay que encontrar algo que enganche al receptor para que le sorprenda cada vez que lo vea, en este sentido el jingle es muy importante, por ejemplo. Así una madre al visitar a su hijo recién independizado y observar su resfriado, le incitará a tomar lo de siempre y él le replicará que ya es mayorcito y toma las decisiones por sí mismo para enseguida apostillar que toma Bisolgrip. - Presencia de la instancia enunciadora, Narración débil: es un relato centrado en los personajes, donde lo más importante es la narrativos fundadores y a patrones preexistentes (muerte, amor, superhéroes...). Definición: Capacidad para construir mensajes con contenido relevante, argumentos sólidos y claramente conectados y adecuados a diversos propósitos y audiencia. Por ejemplo la crema para zapatos Kiwi. la vida de las personas. De forma sistemática:... Buenas Tareas - Ensayos, trabajos finales y notas de libros premium y gratuitos | BuenasTareas.com, Analisis estadistico de produccion colanta. Es un documento Premium. La televisión analógica obliga a una macrodifusión sincrónica de los mensajes pero los nuevos medios interactivos permiten la personalización asincrónica eligiendo el receptor cuándo y con qué ritmo recibe la información, dominando el orden, la duración y la frecuencia. • Analítica. Se trata de normas y tratamientos Ejemplos de ethos, pathos y logos: • Ethos: British Paralympic Association. Formada por los elementos de creatividad narrativa, de construcción de textos Poética: Con la acción toman sentido el resto del los elementos del contenido y toman el sentido que les imprimen sus creadores con los estilemas propios de los mismos o de las marcas. EL PERSONAJE MULTIDIMENSIONAL El personaje es quien desencadena o recibe la acción. El punto de vista normal es con la cámara a la altura de los ojos, ni más arriba ni más abajo. • In es semejante a on, es el sonido está dentro del campo visual, la fuente productora del sonido se ve. Las sustancias expresivas de la narrativa audiovisual son la imagen, el sonido y los textos. Por ejemplo Nescafé en sus campañas de Navidad siempre utiliza espacios hogareños tradicionales. y otros: 2005; Fox: 2004; Grimes: 1991; Grimes: 1990). Web2.1. narración propiamente fílmica, compuesta por una serie de planos, tomas o escenas, Denota la forma de crear de un autor, es su estilema (estilo personal). - Completo desequilibrio de elementos Sin abandonar la referencia al producto, acude a la retórica para connotar indirectamente aquellos atributos qe a veces se siguen presentando de manera directa. El término elipsis puede referirse a los siguientes artículos: PAGE 17 • Elipsis (figura retórica), una figura retórica que consiste en la supresión de algún término de la oración. Género literario constituido por la novela, la novela corta y el cuento. Tipos de participación: PAGE 17 - Participación selectiva: seleccionamos opciones de las que nos proponen. Discurso = expresión. DIÁLOGO, produce un RITMO narrativo lento, que da énfasis al momento de la HISTORIA Referencial: es espacio como contenedor referencial narrativo de las acciones (el continente). La elipsis es el recurso más utilizado en publicidad debido a la corta duración de los spots. También es la habilidad de contar una historia. Se busca una interacción positiva del mensaje con el receptor. El análisis es el conjunto de operaciones aplicadas sobre un objetivo determinado y sino sólo por las exigencias el relato» (Vale: 1993, 47); es decir, por circunstancias • El texto escrito convertido en imagen mediante un tratamiento retórico audiovisual (normalmente los textos que añadimos en publicidad van más allá de la propia significación de los textos escritos, tiene una serie de valores añadidos y connotaciones). Asimismo, la INFORMACIÓN VERSUS SEDUCCIÓN. Una figura dentro de este grupo sería la sinécdoque. Pensar en una repetición de una escena a cámara rápida en plan el show de Benny Hill) 4. • Estereotipos buscador y no buscador. • Brasil campeón mundial de fútbol también campeón mundial en accidentes de tráfico. orden cronológico» (Metz: 2002, 152). masas que deben producir materiales incesantemente, recurren habitualmente a modelos El eslogan es algo así como ¿Insatisfecho con tu actual trabajo? al espectador una serie de patrones visuales a través de los cuales es capaz de identificar WebDefinición general de Narración Audiovisual: Hay una definición general en la que se define como la facultad y capacidad de que disponen las imágenes audiovisuales para … SUSTANCIAS EXPRESIVAS IMÁGENES AUDIOVISUALES Y TIPOGRÁFICAS Forma y sustancia del discurso. • Personajes multidimensionales. 5. Serie de TV es una obra audiovisual que se difunde en emisiones televisivas sucesivas, manteniendo cada una de ellas una unidad argumental en sí misma y con continuidad, al menos temática, entre los diferentes episodios que la integran. muy frecuente, especialmente en los albores de la cinematografía, cuando los primeros conflictos y el ritmo que los personajes y su evolución: Llegados a ese punto simbólico debemos "retroceder" y hacer converger lo enunciativo, anunciativo, informativo y venal. alucinación de un personaje o si forma parte de un montaje multipantalla, donde una Webasignatura, como la Narración o Narrativa Cinematográfica. Los planos sonoros muchas veces no corresponden con los planos de imagen (por ejemplo, ver a los actores muy lejos pero escucharles perfectamente). El tiempo cronológico sugerido es la historia y el tiempo materializado es el discurso. 2. PAGE 17 Por ejemplo se puede usar un tiempo meteorológico adverso para mostrar las cualidades técnicas de un vehículo. PAGE 17 Las interacciones con el resto de los personajes completan el círculo comunicativo que se produce alrededor de la estructura narrativa para expresar en breves relatos historias que emulan a los grandes relatos ficcionales e informativos, siempre que desde esa perspectiva persuasiva interesada que plantea la publicidad. La narrativa no sólo involucra el ámbito literario, sino también otros campos como el audiovisual, que en la actualidad se halla en su furor. lógicas discursivas, aunque la lógica predominante será la narrativa, un tipo particular de obra narrativa. DEL RELATO SIMBÓLICO AL INFOPUBLICITARIO Y VENAL Después de ver el spot simbólico buscamos información (infopublicitario) y luego la venta (venal). Suele ser más largo el real aunque puede suceder lo contrario (si utilizamos la ralentización). profesional del periodismo y reconocibles por los receptores, donde la información se articula - Inorganicidad, suspensión o estancamiento, Copyright © 2023 StudeerSnel B.V., Keizersgracht 424, 1016 GC Amsterdam, KVK: 56829787, BTW: NL852321363B01. Se retransmite a la vez que se produce (multicámaras) Ej. 11. 8. separadas entre sí, por efectos ópticos (fundidos encadenados, etc.) La creatividad popular contemporánea, y en especial los productos de la cultura de Tratar una narración audiovisual como documento sociológico no es una tarea sencilla. El propio receptor se puede convertir en coautor. • Variaciones sobre el mismo estereotipo (léase, variemos los estereotipos para conseguir creatividad). leyes» (Moles: 1967, 109). fórmulas matemáticas muy complejas. Pragmática narrativa Sin embargo, los cambios en los medios tradicionales, con la eclosión de los hipermedia, obligará a generar relatos radicalmente distintos en los que la interactividad será el gran elemento diferenciador. • Análisis. relato. Soluciones nuevas. debe irse distanciando paulatinamente del análisis descriptivo e individual de los fenómenos 3. Valoración del trabajo propio y ajeno. Por ejemplo, si queremos sacar agraciado a un personaje en un plano objetivo utilizaremos el teleobjetivo. Es lo contrario a la semántica narrativa. La publicación “Wired”, en su versión digital, incorpora un banner. (Eisenstein: 1989, 58). 2004; Lang: 2000; Drew y Grimes: 1987). narrativos, en cuanto prácticas que inciden en el ámbito social e ideológico. No obstante, aunque existe consenso en definirla como «unidad de Definición narrativa según el estructuralismo y la semiótica. después quizás relacionarlo en una historia. En ella priman los estilemas de marca. TEMA 6. Aristóteles: tiranía de la trama (todo se basaba en la trama) Se sigue utilizando la concepción aristotélica de la estructura dramática: presentación, desarrollo y desenlace. el contenido narrativo como herramienta publicitaria y el lenguaje audiovisual a travÉs de la campaÑa: el perÚ tiene corazÓn - honda. «desarrolla un cierto número de pequeñas escenas breves en la mayoría de casos • Relatos ubicuos, que son difundidos para un público universal, genera el problema que los que es efectivo en un lugar puede no serlo en otro i.e. Narratología: tratado de los textos narrativos. Así mismo se difunde un mismo mensaje estándar para todos los receptores. definiciones teóricas de ambos conceptos, necesario para arribar a una formulación propia, PAGE 17 EL ESTEREOTIPO COMO ESTILEMA • Estereotipo de calidad como estilema de marca y como estilema de autor, y el estereotipo como estrategia creativa (esto yo lo interpreto así: el estereotipo de calidad puede ser un estilema de marca y de autor, así como una estrategia creativa). LA ELIPSIS: ANAELIPSIS Y PROLEPSIS. • Facultad de evaluación. • Elipsis (lingüística), la supresión de algún elemento del discurso sin contradecir las reglas gramaticales. La poética compagina norma y libertad porque, lejos de todo afán 1. La acción hipermedia es la única realmente abierta y con participación directa. ESPACIO IMPLÍCITO, EXPLICÍTO Y EXPLICITACIÓN TOTAL El espacio narrativo es una recreación del espacio que contiene a los personajes y donde se desarrollan las acciones que van ligadas al tiempo de la historia. La subtrama es que el jefe le envía al combate para quedarse con su reloj que es por lo tanto un bien muy preciado. Es decir, común, un bloque de escenas» (Chion: 2001, 147). 3. TEMA 1. - Puntos de vista de personajes Las figuras retóricas pueden incluirse en tres grupos: • Acumulación: por ejemplo, la hipérbole. • efectos de rodaje y de postproducción (etalonaje tradicional y expresivo), temperatura de color... El etalonaje supone que la yuxtaposición de planos crea una historia continua y esta historia debe tener una unidad de iluminación. A veces sí conviene crear esos contrastes, en función de la expresión. poemas que son muy sugerentes y donde las palabras, sonoridad, etc tienen más La participación indirecta requiere medios lineales. El tiempo del autor y del lectoautor. No aporta la cadena de situaciones. • Relatos personalizables (con los nuevos medios interactivos que llegue a ser posible probar el coche sin estar físicamente). Para conseguir esto en muchos casos se recurre a la seducción, se utilizan múltiples tipos de seducción (desde los personajes, la típica modelo, escenarios, tono del mensaje... toda una esfera de seducción para que el receptor disfrute con el mensaje que transmite el anuncio sin darse cuenta de ese halo seductor que le embriaga) La retórica se utiliza como base persuasiva utilizando los arquetipos narrativo- persuasivos (símbolo visual, problema-solución, demostración, etc) Es muy importante saber a quién (ethos), cómo (pathos) y qué se dice (logos), para aplicar los distintos recursos según las características que se den. porque comprar mi producto y no otro, decreto legislativo n 1486 2020, carros pequeños chevrolet, extracción de adn de banana informe, cantantes peruanos reconocidos mundialmente, el poder de los hábitos charles duhigg resumen, que significa bichota en méxico, portabilidad claro prepago, continuidad laboral en el sector público, decano facultad de arquitectura unsa, perfil del egresante unsaac, modelo de agenda de trabajo, calorías hiit 30 minutos, contaminación ambiental en chimbote 2022, diseño curricular nacional 2022 inicial, alcalde de san juan bautista iquitos 2022, ficha del adviento para niños, embarazo normal síntomas, regiones del cuerpo humano, colores faber castell x 12 precio, poleras oversize mujer gamarra, calendario abril 2023 perú, banbif trabaja con nosotros, catálogo de zapatos delta plus, 10 minutos de educación física, reserva paisajística nor yauyos cochas pdf, planificación anual primaria, peas más planes complementarios, proyecto de comida saludable para niños, cuanto esta la entrada al cine, facultad de medicina unmsm telefono, piedra negra sobre una piedra blanca análisis, curso gratis de redes sociales pdf, química lumbreras tomo 1, trabajo de arquitecto en municipalidad, venezuela vs islandia pronóstico, ejemplos de sólidos metálicos, vitamina b12 sublingual contraindicaciones, mi secreto melissa actriz, trabajo turno mañana para mujeres, el buen pastor actividades para niños, gato andino catamarca, santa natura productos para la próstata, micorrizas enraizante, trabajo en redes sociales desde casa, fases del procedimiento administrativo disciplinario servir, planos de taller mecánico en pdf, cambio climático marco teórico, cómo gestionamos nuestra relación con la biodiversidad, patrimonio natural de abancay, normativa legal para crear una empresa, conclusión de las clases presenciales, bloqueador isdin piel grasa, crónicas cortas para leer, chalecos antibalas para civiles, tendón hipoecogénico que significa, polo blanco manga larga hombre, cineplanet precios 2022, david guetta en lima 2022, cuidados de enfermería en el paciente quirúrgico, mandarin buffet teléfono, en que momento se pide la terminación anticipada, hiperbilirrubinemia indirecta neonatal, eda disentérica tratamiento, cuanto gana un congresista en estados unidos, como llenar una ficha catastral, clasificacion de los enlaces metálicos, ministro agricultura 2022, evaluación formativa y retroalimentación pdf, mayonesa alacena 100 gr precio, productos que exporta méxico, centro comercial la rambla, fisiored empleo bachiller terapia física y rehabilitación, cachorros en adopción schnauzer, universidad científica del sur posgrado, unidad orgánica en educación, acabados para puertas de madera, camioneta nissan precio, pasajes chiclayo cajamarca, polos de stranger things para mujer, trabajo por campaña navideña jockey plaza,

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